La Obra Social La Caixa nos propuso participar en su campaña anual de recogida de leche: “Ningún niño sin bigote”. El reto era crear una campaña con una historia transmedia capaz de aumentar las donaciones.

Así surgió la idea de utilizar a la  ilustradora Lyona para que dibujase el vacío que la falta de leche produce en los niños, creando el primer cuento que puede comprarse donando litros de leche.

La campaña digital se basó en elaborar un storytelling capaz de contar este mismo cuento, en forma de pequeñas píldoras adaptadas a cada red social.

Una píldora contaba el proceso de creación del cuento, otra el vacío que produce la falta de leche en el juego, otra en los estudios… Y así sucesivamente creando una campaña de Branded Content que no solo ganó un premio, sino que consiguió algo mucho más importante; aumentar en un 66% las donaciones respecto al año anterior.